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【智慧旅游】主題公園：創(chuàng)意和科技缺一不可
發(fā)表時間：2018-07-04
“截至目前，中國的主題公園總數(shù)已超過2000個，投資額超過5000萬元，約有300個。但其中70％是虧本，20％是持平，只有10％是有利可圖的?！爸黝}公園同質(zhì)化、單一商業(yè)模式現(xiàn)象已成為制約行業(yè)發(fā)展的問題。如何解決這個問題已成為會議的重點。
“用文化概念設(shè)計和規(guī)劃旅游景點，用文化表達(dá)景點，充分利用景點中的文化屬性。”這是專家和行業(yè)參與者在會議上達(dá)成的共識。文化與旅游的融合將為主題公園的發(fā)展開辟新的市場空間。
中國旅游研究院發(fā)布的《2018清明度假旅游及景區(qū)消費報告》顯示，歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園躋身十大熱門目的地之列。根據(jù)國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站的統(tǒng)計，一些主題公園在五一假期的熱門景點中更受歡迎?？梢钥闯?，主題公園已成為旅游消費升級的新亮點，市場潛力非常大。但是，主題公園還面臨同質(zhì)化、商業(yè)模式單一等問題，項目收斂，場景收斂，往往讓玩家產(chǎn)生一種打擊面子的感覺。
有專家指出，美國迪士尼主題公園除了高科技含量和建筑風(fēng)格外，都賦予了濃厚的文化內(nèi)涵。相比之下，許多國內(nèi)主題公園缺乏文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，只是追求游客的視覺體驗和互動。沒有文化價值，吸引力大大降低。中國的傳統(tǒng)文化是深刻而獨特的。它是中國獨一無二的寶藏。要充分探索傳統(tǒng)文化與旅游的完全融合，促進(jìn)主題公園克服模仿復(fù)制的缺點，在健康發(fā)展的同時講述中國故事。
“經(jīng)濟(jì)日報”前編輯艾峰在會上說，物質(zhì)文化是旅游景點的基礎(chǔ)，精神文化是旅游景點的靈魂。這需要文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，設(shè)計和規(guī)劃旅游景點的文化理念，為旅游景點增添豐富的文化內(nèi)涵，甚至為景區(qū)提取具有代表性的文化傳播理念。中國是世界上文化資源豐富的國家之一。但是，目前對文化資源的探索，尤其是文化旅游資源，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
技術(shù)含量低，布局低，盈利能力強(qiáng)
據(jù)參加泰安市論壇的政府官員介紹，作為泰安市文化旅游開發(fā)的重要項目，也是中國第一個體驗史前文明的大型文化主題公園，——泰安太陽部依賴于世界級的大汶口文化深入挖掘其文化。內(nèi)涵方面，部落文化、神話故事、遺址與旅游等有機(jī)融合，每年吸引超過100萬名乘客。它不僅成為山東省游客人數(shù)多的主題公園，也成為獨特的商務(wù)旅游卡。在分析目前許多主題公園盈利能力不足的原因時，泰安太陽部總經(jīng)理孔祥海認(rèn)為，中國有許多主題公園，外觀與模仿外國主題公園相似。該項目也模仿國外，但技術(shù)含量低于國外。超過10年。而且，布局太密集了。只有迪士尼和環(huán)球影城是美國具影響力的，而中國有數(shù)百家，僅山東就有十多家。這是中國一些主題公園盈利能力差的原因之一。
孔祥海認(rèn)為，太陽部落取得良好市場效應(yīng)的原因在于它依靠大汶口的文化，同時選擇了女性媧、同志、盤古這樣的神話人物，并發(fā)揮廣告效果。這些人物本身。結(jié)合部落文化、神話、的文化文化之謎，它充分調(diào)動了游客的好奇心，并產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力。
孔祥海認(rèn)為，目前國內(nèi)文化旅游項目無處不在，但文化與旅游相結(jié)合的成功案例并不多。特別是在國內(nèi)主題公園行業(yè)，很少有真正融入中國文化和娛樂的項目。他引用《2017中國主題公園發(fā)展報告》數(shù)據(jù)稱，國外主題公園收入主要包括三個部分，其中門票占30％，購物占30％，衍生品占比例占40％以上。相比之下，中國的大量主題公園目前主要依靠票務(wù)經(jīng)濟(jì)，
文化創(chuàng)新仍有很大的提升空間
一些研究報告預(yù)測，到2020年，全國將有59個主題公園，5個水上公園。根據(jù)未來產(chǎn)業(yè)研究所的預(yù)測，到2020年，中國主題公園市場將達(dá)到120億美元。相比之下，到2020年美國主題公園市場的規(guī)模為90億美元。然而，應(yīng)該指出的是，據(jù)《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中，80%已經(jīng)倒閉。
“中國擁有數(shù)千年的古老文化。文化是我們在中國的大優(yōu)勢。如果融入其中，它可能成為迪士尼和環(huán)球影城以外的突破?！笨紫楹Ｕf。
