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景區(qū)營銷策劃10個精髓
發(fā)表時間：2018-06-25
景區(qū)的營銷成功應(yīng)該在于有一套完善科學(xué)的營銷思維。如何做那個風(fēng)景優(yōu)美的營銷計劃，看看這10大要點！
1、知名度是旅游營銷第一生產(chǎn)力
聲譽(yù)是旅游目的地營銷的終目標(biāo)。西溪濕地距西湖僅5公里。這是中國第一個國家濕地公園。在《之前，如果你不打擾》，這里幾乎沒有人氣。正是這個《 Honest 》讓西溪濕地取得了成功，使西溪濕地成為人們了解，探索和過夜的圣地。這一事件是能見度是旅游市場營銷的主要生產(chǎn)力的一個很好的例子，《非誠勿擾》給了西溪濕地知名度。
2、注重主題氛圍的營造
目的地的氣氛是這個目的地的精髓，氣和精神。這是它想要傳達(dá)給游客的本質(zhì)。旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)通過了“九五十路 - 長壽路，十大財富門，財富門，數(shù)千財富燈 - 祝福其中，千字符 - 隱藏財富，百富大佛 - 福星閃耀”海壇古城的創(chuàng)建，營造出強(qiáng)烈的“祝?！狈諊?。
3、一個主題多個理由
峨眉山傳遞的品牌形象是“云上金頂，世界尷尬”。峨眉山是一個不以佛教文化開始，但結(jié)束于佛教文化體驗的風(fēng)景區(qū)。以峨眉山為主題的“云頂金峨in世界”云集了佛教資源優(yōu)勢，創(chuàng)造了“九陽（九教）峨眉”產(chǎn)品體系，帶來更多互動體驗式旅游項目給游客。它改變了基于“百?！钡膯我宦糜萎a(chǎn)品，豐富了游客的體驗。峨眉山產(chǎn)品不僅關(guān)注“云上金穹，世界峨眉”話題，而且還著手峨眉山市場營銷活動的主題。峨眉山的主題是關(guān)注主題。
4、弱化資源的作用
資源是一個地方旅游業(yè)發(fā)展的動力，但這不是必需的。它就像一個“丑女人”，如果她有足夠的內(nèi)涵，就可以嫁給“帥哥”。旅游業(yè)發(fā)展也是如此。如果在一個地方有獨特的旅游資源，這當(dāng)然更好。但是，如果缺乏旅游資源，就不可能放棄旅游業(yè)的發(fā)展。中國恐龍園，鹽城春秋游樂園，常州玩樂谷三大項目的成功并非基于資源，而是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，資源再造之路上的“涅”“使得常州的快速發(fā)展的旅游業(yè)。
5、重視單一旅游因素的激活效應(yīng)
整個景區(qū)由許多因素組成，其中一些要求發(fā)展多種因素。如麗江，自身資源豐富，有古城，有雪山;同時，麗江的全音，是酒吧和床和早餐的天堂，是“慢生活”的詮釋;另外，麗江有自己獨特的代名詞 - “艷遇”，這也是游客的原因，但有些景點只激活了單一的旅游元素，例如天目湖和天目湖是二線景區(qū)，通過創(chuàng)造“清棉天目湖”品牌，天目湖總裁被推向營銷制高點，實現(xiàn)了游客數(shù)量增長，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展故事“天目虎頭”成為“領(lǐng)先“天目湖旅游。
6、大事件營銷促使品牌力激增
營銷是景區(qū)的日常工作。只有通過市場營銷才能提高其知名度，不斷提升游客對景區(qū)的了解程度。大型活動的推廣是強(qiáng)制景點吸引游客，占領(lǐng)游客的心。張家界是大型活動的營銷策劃大師。
1998年，黃龍洞為地標(biāo)“丁海深鎮(zhèn)”投保1億元; 1999年，張家界世界健美操大賽在天門山舉行，實現(xiàn)了第一個通過天然洞穴飛行的壯舉;在2010年，借助電影《阿凡達(dá)》，“巴拉德”卡梅隆獎勵10萬美元確認(rèn)，因為“南方天空”更名為“哈利路亞山”等。許多張家界的營銷活動被評為“中國具影響力的旅游營銷活動”。據(jù)統(tǒng)計，2013年，張家界景區(qū)共接待游客3440萬人次，實現(xiàn)旅游總收入212億元。
7、心理暗示是旅游營銷的利器
對中國而言，大的變化是人民的生活水平。在這種情況下，戲劇性的變化實際上是人們的想法。在初的巡演中，人們對看到風(fēng)景感到滿意。如今，人們正在尋找一種心理上的享受和安心。旅游目的地是給游客一個承諾，一個提示，如：“愿望，千山”，“山，安全”，“麗江=艷遇”，“烏鎮(zhèn)，從未離開過”，“迪拜=奢侈”等等上。只有強(qiáng)烈的心理暗示才能使游客急于追求這種心理預(yù)期。所謂心理暗示是給游客充足的理由！
8、注重服務(wù)價值的溢價能力
注意保費能力的服務(wù)價值優(yōu)質(zhì)服務(wù)已成為人們評價景點和目的地的重要指標(biāo)。長盈世紀(jì)城從根本上通過活動，服務(wù)和多樣化的產(chǎn)品體驗，讓游客感受價值并獲得高質(zhì)量的服務(wù)。已投資1000多萬元的世紀(jì)城仍保持著中國主題公園門票240元的紀(jì)錄，刷新了中國主題公園門票的紀(jì)錄。
9、借勢營銷是坐火箭
借勢也是合作競爭。不僅要將其與項目現(xiàn)場的資源分開，還必須利用項目現(xiàn)場周圍的知名目的地進(jìn)行宣傳，并為“火箭”尋找“手推車”創(chuàng)造條件。 “在桂林深處，恭城市很美?！边@是恭城的立場。雖然恭城小縣距離陽朔僅20公里，但沉寂了很長一段時間。在這種情況下，它把自己定位為旅游配套，利用桂林的戰(zhàn)略知名度，利用桂林的國際旅游度假區(qū)迅速推廣縣城。關(guān)注程度吸引了許多游客和投資者。
10、把單一主題做到極致
主題是景區(qū)的靈魂。如果景區(qū)有多個主題，景區(qū)將面臨“靈性”的危險。后，沒有任何人可以記住的主題。作為中國第一個歐洲主題公園，綠色郊野公園充分融合了其文化，藝術(shù)和農(nóng)村生活元素，打造出世界級的童話田園。 “歐洲郊野公園”的單一主題被設(shè)計到了極致，取得了巨大的成功。
