5月中旬，騰訊公布了2015年微信APP的業(yè)績(jī)報(bào)告。行業(yè)分析公司Curiosity China根據(jù)微信業(yè)績(jī)制作了2015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告。如何從這份報(bào)告背后看出騰訊微信生態(tài)的發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的變化，待小微慢慢的和你解讀這個(gè)報(bào)告。

 

1、微信2015表現(xiàn)

截止今年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。結(jié)合易觀2014年6月發(fā)布的《2014上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.86億）數(shù)據(jù)分析，80%的中國(guó)網(wǎng)民已在使用微信。且使用人數(shù)仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。

加之微信6.0以及在春晚上的紅包造勢(shì)，發(fā)展微信支付，完善APP生態(tài)與產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，已使得微信漸漸由一款社交通訊APP，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)生活服務(wù)功能平臺(tái)。微信已不單單只是一個(gè)充滿創(chuàng)新功能的手機(jī)應(yīng)用。它已成為中國(guó)電子革命的代表。覆蓋90%以上的智能手機(jī)，微信正在成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。

（小編表示微信和通話、聯(lián)系人都是放在主菜單欄的）

 

2、微信使用人群分析

微信用戶的男女比例為1.8：1，男性用戶約占了64.3%，而女性用戶則只有35.7%，用戶整體以男性為主。男性用戶仍是主流用戶，女性比重略有上升。結(jié)合消費(fèi)力與社交屬性進(jìn)行展望，女性用戶的需求仍待發(fā)掘。

年齡方面，微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間。年輕化，依然是互聯(lián)網(wǎng)的基本業(yè)態(tài)。

職業(yè)方面，企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類占據(jù)了80%的用戶，此外，80%的中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群在使用微信。從某個(gè)側(cè)面來(lái)看，微信用戶所代表的人群可視為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及社會(huì)消費(fèi)主力人群，代表了現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)GDP消費(fèi)的主力，并在社會(huì)地位中處于中高端，對(duì)于這部分人群能帶來(lái)的商機(jī)、消費(fèi)與行業(yè)變革，不可小覷。這部分高知識(shí)、高收入人群在線下高消費(fèi)（如：汽車、旅游、奢侈品、時(shí)尚快銷）中的購(gòu)買力，足以影響行業(yè)發(fā)展。

（高資產(chǎn)凈值人群~話說(shuō)，好像又拖了后腿啊~我都窮得快凈身了~）

 

3、微信對(duì)社交的影響力

25%的微信用戶每天打開微信超過(guò)30次。55.2%的微信用戶每天打開微信超過(guò)10次。在小編周邊的一些同事與朋友中，微信通訊甚至僅次于打電話，成為與發(fā)短信并列第二位的通訊方式。微信24小時(shí)掛機(jī)者比比皆是。

（低頭一族膝蓋中箭了沒(méi)~）

微信作為中國(guó)微信用戶強(qiáng)大的社交工具，接近一半活躍用戶擁有超過(guò)100位微信好友。57.3%的用戶通過(guò)微信認(rèn)識(shí)了新的朋友，或聯(lián)系上多年未聯(lián)系的老朋友。微信的強(qiáng)關(guān)系社交使得微信好友之間的交流變得容易，想通的興趣與話題常常引起一群好友參與互動(dòng)。在朋友的朋友圈里發(fā)現(xiàn)自己朋友的驚喜，使得用戶不得不贊嘆“TA也是你的朋友嘛？哇塞~世界真小?！比嗣}六度理論在微信朋友圈里得到了廣泛的印證。微信的用戶粘性，不言而喻。

（微信上找到失散多年的暗戀女神并且發(fā)現(xiàn)她已長(zhǎng)成大媽的酸爽真是不言而喻啊~）

 

4、移動(dòng)信息消費(fèi)行為

54%的用戶認(rèn)為使用微信后，移動(dòng)流量的用量增加了。40%的用戶微信流量使用占到全部流量30%以上。流量越來(lái)越不夠用的情況，似乎連總理都受不了了。結(jié)合5月份各大運(yùn)營(yíng)商調(diào)整資費(fèi)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)端接入互聯(lián)網(wǎng)的總時(shí)長(zhǎng)與總流量將持續(xù)提升。

微信成為近30%用戶手機(jī)上網(wǎng)使用流量多的應(yīng)用。用戶在微信上的流量為所有應(yīng)用中的高，遠(yuǎn)高于微博，購(gòu)物，視頻，地圖，郵件等服務(wù)。以社交為入口，接入更豐富的更便捷合作方功能（如：打車、京東、電影票、美麗說(shuō)等），使得微信在APP接入口上的價(jià)值日益凸顯。

（小編表示微信上大的現(xiàn)金流來(lái)自~搶~紅~包~！看我的黃金大拇指！）

 

5、微信對(duì)娛樂(lè)和生活方式的影響

微信表情方面，56.5%的用戶未使用過(guò)微信表情，38.3%的用戶使用免費(fèi)微信表情，而只有5.2%的用戶愿意為微信表情付費(fèi)。

微信直接帶動(dòng)的消費(fèi)支出中，娛樂(lè)占了53.6%、公眾平臺(tái)占了20.%、購(gòu)物占了13.2%、出行占了11.3%、餐飲只有2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到110億元、其中娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)大支出，規(guī)模為58.91億元。加之騰訊力推的微信支付模式，2015年已深入機(jī)場(chǎng)、旅游、醫(yī)院、酒店、超市、便利店等十多個(gè)行業(yè)，隨身便捷的支付方式，成為了繼POS機(jī)刷卡之后新的電子支付方式。騰訊微信支付的現(xiàn)金流量，將成為支付寶后又一重要的電子商務(wù)支付接口。

（每次在便利店假裝不會(huì)微信支付，騙取美麗售貨員微信的秘訣~我絕不告訴你們~）

 

另外在微信打車用戶中，每月消費(fèi)100元左右的用戶比例達(dá)到34.3%。微信作為多功能生活服務(wù)功能平臺(tái)的便捷性與隨身性遠(yuǎn)大于獨(dú)立APP，以微信服務(wù)號(hào)為基礎(chǔ)進(jìn)行二次開發(fā)后，功能服務(wù)上可以滿足日?；竟δ苁褂谩Ｌ貏e適合餐廳自助點(diǎn)餐、酒店管家服務(wù)、旅游智能體驗(yàn)等初次使用場(chǎng)景。微信支付生態(tài)的前景極為可觀。

6、微信提供的公共服務(wù)

2015年第一季度末，通過(guò)微信已實(shí)現(xiàn)大部分城市的當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公共服務(wù)，包括公共交通、生活設(shè)施繳費(fèi)、醫(yī)療、市政等服務(wù)。

微信“搖一搖”功能也被擴(kuò)展，繼而使得商家可以為用戶提供優(yōu)惠券等促銷活動(dòng)。

7、微信支付和錢包

微信支付和錢包功能通過(guò)新年紅包等交互活動(dòng)獲得了用戶的廣泛歡迎。企業(yè)紅包營(yíng)銷，優(yōu)惠券營(yíng)銷等已支付為接口的互動(dòng)營(yíng)銷方式將在今年內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。不論是廣告營(yíng)銷總額還是單體用戶營(yíng)銷價(jià)值，對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷在性價(jià)比、傳播性上均有顯著提升。

（不和我搶紅包~我們還可以做朋友）

 

8、微信公眾號(hào)

關(guān)注比例方面，29.1%的用戶關(guān)注了自媒體、25.4%的用戶關(guān)注了認(rèn)證媒體、20.7%的用戶沒(méi)有關(guān)注任何公眾號(hào)、18.9%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家、而5.9%的用戶則關(guān)注了營(yíng)銷推廣類賬號(hào)。

可以說(shuō)，公眾號(hào)是微信的主要服務(wù)之一，近80%用戶關(guān)注微信公眾號(hào)。企業(yè)和媒體的公眾賬號(hào)是用戶主要關(guān)注的對(duì)象，比例高達(dá)73.4%。就拿旅游業(yè)為例，對(duì)于低頻消費(fèi)的景區(qū)而言建立一個(gè)智能服務(wù)為主的微信服務(wù)號(hào)，其投入成本遠(yuǎn)低于開發(fā)獨(dú)立APP，在運(yùn)營(yíng)成本上微信服務(wù)號(hào)的接入效果也強(qiáng)于APP的下載安裝。

（沒(méi)WIFI的地方讓我下載APP，這不是耍流氓么~刷流量嘛~）

 

微信公眾號(hào)用途方面，用戶關(guān)注公眾號(hào)主要目的是獲取資訊41.1%，其次是方便生活的36.9%和學(xué)習(xí)知識(shí)的13.7%。

微信公眾號(hào)的消費(fèi)比例方面，公眾平臺(tái)賬號(hào)服務(wù)收費(fèi)偏向于低單價(jià)模式，42.1% 的用戶每月消費(fèi)低于10元。

9、總體社會(huì)影響力

微信作為一個(gè)社交APP面世以來(lái)隨著用戶量的積累與軟件的迭代升級(jí)，在致力于連接一切，打破時(shí)間和空間的限制，使得信息溝通無(wú)阻礙的基礎(chǔ)上。微信也發(fā)展出了一個(gè)新興的生態(tài)系統(tǒng)，每一個(gè)在微信平臺(tái)上的個(gè)體用戶、公司、組織都是這個(gè)生態(tài)的重要組成部分，繁榮共生，互利共贏。微信終也將也成為了人與人、人與物、人與組織、人與社會(huì)的連接器，承載著信息樞紐和轉(zhuǎn)化的重要使命。

（別的不好說(shuō)，起碼有了微信，要妹子的聯(lián)系方式又多了一種選擇~）

Ps：報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)自《2015年微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2014上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為統(tǒng)計(jì)報(bào)告》等業(yè)內(nèi)分析報(bào)告。